Вибачте цей текст доступний тільки в “російська”. For the sake of viewer convenience, the content is shown below in the alternative language. You may click the link to switch the active language.
Вибачте цей текст доступний тільки в “російська”. For the sake of viewer convenience, the content is shown below in the alternative language. You may click the link to switch the active language.
Off-White – молодий бренд, створений Вірджилом Абло, існує з 2013 р. Його одяг є поєднанням високої та вуличної моди. Вона легко впізнавана та цікава, чудово підходить для створення оригінальних образів. Продукцію від Оф-вайт носять багато співаків, популярних блогерів і селебріт, а просувається вона не через модні журнали, а в Instagram. У цій статті розповімо історію розвитку креативного бренду Off-White.
Як був заснований бренд
Вірджіл Абло народився 1980 р. у США. Його мати працювала швачкою, а батько – менеджером на лакофарбовій фабриці. Батьки Вірджіла перебралися в Америку з Гани ще до народження.
Освіта дизайнера у Абло немає. У юнака потяг до творчості прокинувся рано, і сім'я всіляко ця заохочувала. Проте Абло отримав досить не творчу спеціальність у галузі будівництва та архітектури, але не працював за нею.
У 2009 році Вірджіл став стажером модного будинку Fendi, де подружився з репером Каньє Вестом. Згодом той запросив Абло на посаду креативного директора своєї компанії Donda. До його обов'язків входило створення стилю репера, участь у розробці обкладинок його альбомів та робота над сценографією для концертів.
У 2012 році Абло презентував перший проект Pyrex Vision. Він скуповував речі минулих колекцій Polo Ralph Lauren за 30-50$, наносив на них написи і перепродував помітно дорожче. Розкрутитися бренду допомогли Джей Зі та Каньє Вест, які з'являлися в одязі Pyrex під час гастролей. Але бренд проіснував недовго.
Вже у 2013 р. Вірджіл Абло презентував бренд Off White. Через кілька місяців він разом із партнерами створив холдинг New Guards Group (NGG). Останні надають Вірджилу допомогу у створенні колекцій, але за умов 50% винагороди від прибутку. Також за згодою вони не мають права втручатися у виробництво продукції та управління брендом.
Концепція Off-White
Одяг від оф вайт дуже впізнаваний. Щоб придбати речі OFF White Украина в бутике Based - переходьте за посиланням.
Випускає Off-White як чоловічий, так і жіночий одяг. Наприклад, футболки для жінок мають написи, унікальні 3D-малюнки, незвичайні візерунки, в т.ч. та з флористичними мотивами.
Колаборації та співробітництво Off-White
Основним майданчиком для просування свого бренду Абло вибрав Instagram. Він вважає, що ця соцмережа допомагає у спілкуванні з аудиторією, а також дає змогу документувати його творчі досягнення. У паблику понад 10 млн передплатників.
Колаборації зі знаменитими брендами – один з методів просування Off White. У 2017 р. Абло створив для Nike лінію кросівок The Ten, яка викликала фурор. Усього було створено 10 пар, з яких 9 були сильно переробленими культовими моделями Converse Chuck Taylor All Star. Ціна на нові кросівки стартувала з 200 $. Але нові снікерси почали носити знаменитості, і ціни злетіли. Перша партія розійшлася дуже швидко, тому довелося створювати ще одну.
